英国精品品牌Burberry公布，上半年度由盈转亏，但7月上任的新执行长舒曼（Joshua Schulman）同时发表改革大计，表示将加紧带领公司重整旗鼓，Burberry股价14日应声大涨逾20%。
英国金融时报（FT）报导，Burberry执行长舒曼14日发表一项4,000万英镑的成本节省计划，和多项振兴品牌的改革措施，包括将重新聚焦外套和丝巾等核心产品，以及提高门市生产力，以达到更好的定价和减少库存，并订定了新的年营收目标为30亿英镑，低于过去管理层所订定的长期营收目标50亿英镑。
这带动Burberry 14日股价盘中大涨逾20%；该公司股价过去一年大跌约50%。不过，该公司也警告，目前要判定是否会在今年内转亏为盈，还言之过早。
Burberry同日公布，在截至9月28日止的上半年度，营收年比下滑22%至11亿英镑（13.9亿美元），主要受到亚洲和美国表现减弱拖累；同店销售下滑20%，亚太和美洲区分别下滑25%和21%。上半年度税前亏损8,000万英镑，不如去年同期的获利2.19亿英镑；经调整后营业亏损则为4,100万英镑。过去曾任职于Coach和Jimmy Choo的舒曼表示，今后将会在产品阵容中增加更多低价的「入门款」产品，以做为定价策略改变的一环。他在定价2,000欧元（2,109美元）以下的手提包中看到机会，最能有效打动消费者的价位为1,600欧元。
但他也表示，Burberry将会继续维持品牌定位为「精品」（Luxury），没有计划转型为「平价精品」（Accessible Luxury），尽管分析师推估该品牌将可能成为「英国版的Coach」。
此外，舒曼也依旧看好中国大陆消费者，尽管该国消费者需求疲软，并表示该国对Burberry而言仍然是「非常重要的市场」。
他说：「永远不要低估大陆消费者的消费力和他们的韧性，以及这个市场的长期轨迹。我们相信这些都是周期性问题，以及大陆消费者将会和过去一样卷土重来。」
