西方国家准备庆祝「万圣节」之际,耶诞主题商品、歌曲和广告早已缓慢而持续地占据民众日常生活。英媒报导,每年耶诞节气氛似乎来得越来越早,这种现象称为「耶诞蔓延」(Christmas creep)。
卫报(The Guardian)报导,每年耶诞歌曲首次进入英国前40名单曲排行榜的时间显示,自1990年代以来,耶诞歌曲正持续「蔓延」。去年,自11月10日开始,1周内就有2首歌打入排行榜:「轰」合唱团(Wham!)的Last Christmas(排名第37)和玛丽亚凯莉(Mariah Carey)的All I Want For Christmas isYou(排名第40位)。这2首歌是1960年代(甚至更早)以来,第二早打入前40名排行榜的耶诞歌曲,也是首次有2首耶诞歌曲这么早进入排行榜。 在1990年代和2000年代初期,耶诞歌曲仅在1年的最后2周进入排行榜的情况较常见。
民众购物时也会发现,耶诞节似乎提早来临了。英国市调公司Assosia的数据显示,如今耶诞百果馅饼(mince pie)和耶诞布丁(Christmas pudding)都早在夏季就开始销售。
从英国大型连锁超市特易购(Tesco)、圣斯伯利(Sainsbury's)、艾斯达(Asda)和莫里森(Morrisons)的平均上市时间来看,Mr Kipling品牌的百果馅饼今年9月7日上市,早于2023年的9月9日,以及2020年的9月28日。这些超市自有品牌的百果馅饼和圣诞布丁也受到类似趋势影响。
对此,Mr Kipling品牌发言人解释,「无论在1年中的任何时候,我们都喜欢百果馅饼,这并不奇怪…许多消费者乐于在商品9月上架时开始储备耶诞物品,因此我们的零售伙伴会尽早带入节日气氛,以满足消费者需求。」
西方国家常见的耶诞市集也许起源于欧洲德语区,但现在已成为英国各地的固定活动。这类市集也越来越早地出现在地方议会活动日程上。
伯明罕(Birmingham)的法兰克福耶诞市集(Frankfurt Christmas Market)是全英规模最大的耶诞市集之一,将于今年11月1日揭幕。至少自2010年以来,这个市集每年都会更早揭幕。
「卫报」也在其他地方发现类似趋势:艾克斯特(Exeter)耶诞市集将于11月15日开幕(2012年为11月23日);曼彻斯特(Manchester)的市集则订于11月10日开始(2010年为11月18日)。
「卫报」还发现,伦敦牛津街(Oxford Street)的耶诞灯饰和英国百货连锁店约翰路易斯耶诞广告(JohnLewis Christmas advert)出现的时间较接近耶诞节,因此有助抵制「耶诞蔓延」的影响。在过去10年里,「耶诞蔓延」现象出现的日期正不断变化。
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