最新统计显示，美国民众在今年年终购物季的消费支出比2023年有所成长，且表现比预期佳。劳动市场坚韧，加上家庭财富增加，消费者自然敢较勇于花钱。

万事达卡（Mastercard）26日表示，Mastercard SpendingPulse的数据显示，今年11月1日到12月24日的年底购物季期间，全美零售销售较去年高出3.8%，增幅大于一年前的3.1%，也优于万事达卡先前预测的3.2%。

消费金额显著上升的产品类别，包括服饰（比去年增加3.6%）、电子产品（增3.7%），以及珠宝（增4%）。而Meta的Quest VR头盔似乎也相当热门，Business Insider报导，根据苹果App Store的资料显示，与Quest VR搭配的应用程式Meta Horizon，在今年耶诞节称冠英美两市场的免费下载App排行榜。

万事达卡经济研究院首席经济学家梅尔在报告中表示：「今年年终购物档期的稳健消费，凸显出一整年都观察到的消费者实力，主要是劳动市场健全和家庭财富增加」。

不过梅尔也提到，虽然消费者愿意且有能力消费，但消费动力转向寻求价值，「这从大型促销活动期间消费集中于电商可见一斑。自从通膨开始压缩资产负债表后，美国人过去两年的大部分时间都相当在意预算。」

这也是电子商务表现强劲的部分原因。万事达卡的资料显示，今年年终购物季的线上零售比去年跃增6.7%，优于去年的6.3%，实体店内销售只增加2.9%，尽管也高于去年的2.2%。

消费者对价格更敏感的背后，也代表他们的手头已经较不那么阔绰。调查显示，36%的美国消费者今年年底购物季承担更多债务，平均增加1,181美元，显示许多消费者依然财务困顿。

消费者追求价值，也使得零售业赢家和输家之间差距扩大，企业公布第3季财报时对前景有不同看法即为明证。咨询业者Telsey对67家提供本年度财测的零售商进行调查，发现34%上修销售预测，24%下调。