热门韩剧《鱿鱼游戏》第二季周四下午将在Netflix首播。男主角李政宰回归复仇，扣人心弦的故事预计能再次掀起收视狂潮，而此时正值南韩消费支出放缓之际，各家公司因此与该剧进行联合行销，同时设立快闪店来提升业绩。

鱿鱼游戏2021年上映以来，成为Netflix收视率最高的剧集，总共为其创造近10亿美元的收入，而《鱿鱼游戏2》尚未上映便已获得第82届金球奖最佳剧集提名，是少数获此殊荣的剧集之一。

多家想赶搭热潮的南韩公司，与Netflix展开联合行销，其中包括：起亚推广新款Sportage SUV，在首尔邀请参观者加入以该惊悚剧经典桥段为灵感的创意游戏，顺便认识新车性能；三星在洛杉矶推《鱿鱼游戏》活动，展出多款高解析度萤幕和智慧手机；HiteJinro出限量版烧酒，酒标上出现剧中人物；以及第一制糖的Bibigo品牌在海外14国行销韩食，将冷冻水饺、冷冻米糕和泡菜的外包装都印上剧中角色。

南韩便利商店品牌GS25背后的GS Retail为吸引为《鱿鱼游戏》的粉丝，在首尔圣水洞开了一家营业至1月12日止的快闪店，划分出多个任务游戏区和拍照区，完成任务的人可透过智慧手机应用程式领取优惠券，在GS超市或GS25便利店购物得享折扣。

GS Retail还推出大约30种以《鱿鱼游戏》为灵感的新食品，并在周四发布包括交通预付卡和钥匙圈在内的10件新款周边商品。

唯一与Netflix建立合作关系的百货业者，新世界，在南韩多地推出主题快闪店，江南门市和釜山门市都搭建了安置英熙娃娃的巨大装置。而18家合作公司所设计的300件商品在首尔、光州、釡山、大田等地门市贩售。新世界百货的主管表示，那些地方「有望成为《鱿鱼游戏》全球粉丝赴韩朝圣的主要去处」。