今年耶诞假期之前，目标百货（Target）和沃尔玛（Walmart）等美国零售业者的货架上摆满更多不到10美元的玩具和礼品，希望借由这个更具心理说服力的价格点，吸引手头较紧、善于精打细算的低所得购物者。

路透报导，对年所得低于5万美元的消费者兜售大量平价礼品，将有助于零售商及制造商提升这个重要节日期间的销量和销售额。由于今年的年底假期比去年缩短五天，预计销售将表现平淡。

这项策略也有助为零售业者的获利提供缓冲，因为玩具或衣服等非必要消费品的利润比食品等必要消费品更高，而且因为通膨关系，消费者如今花费更多钱在食品上，尤其是低所得客群。

贝兹娃娃（Bratz doll）制造商MGA娱乐执行长赖里安说，10美元及以下的玩具占其销售额的六至七成。他并表示：「消费者手头非常非常吃紧，他们会省吃俭用」；「（以往）一个小孩会拿到四到五个玩具，今年可能只有两到三个。」

折扣店Five Below的营运长布尔本月对投资人表示，要在今年假日购物季推出更多1到3美元的商品，尽管零售商预期第4季销售额将下降，但这些超便宜的商品确实非常有吸引力。

行销数据提供商Kantar的主管汤玛斯指出，10美元是一个具有心理说服力的价格点。他并表示，10美元低到足以让消费者愿意尝试新东西，它的风险很低，从零售商的角度来看，可使购物篮装更多东西，这是一个让人有购买冲动的价格点。