美国知名运动品牌耐吉公司（Nike）上季销售额不如预期，撤回新财年全年业绩指引。当地时间10月1日，NIKE发布截至8月底的2025财年第一财季财务表现，该季度实现营收116亿美元，不如市场预期，年减10%。同时，大中华区营收为16.66亿美元，年减4%。不过，Nike仍表示，对其在大中华区的长期发展前景持乐观态度。
澎湃新闻指出，针对上述业绩成绩单，Nike大中华区该季度销售额为16.66亿美元，较去年同期下滑4%，息税前利润（EBIT）下滑4%，而北美地区销售额较去年同期下滑11%
此前，Nike中国已连续七季实现正成长，不过，Nike曾警告称「前景疲软」。在2024财年的电话会上，Nike高层表示，受宏观情势影响，Nike在中国所有通路的客流量从4月开始下滑。
Nike集团执行副总裁兼财务长弗兰德（Matthew Friend）在电话会议上表示，中国市场对经典系列的需求很强劲，乔丹在大中华区的业务规模很大，Nike也密切关注和管理这项业务。同时，Nike大中华区在创新和运动性能领域的故事得到市场的良好回馈，中国市场对于创新的需求显著高于其他市场，「创新在中国的业务组合中占比最高，而其他地区则不然」。
另，谈到中国市场业绩表现，弗兰德称，Nike著眼于长期，尽管已下调对今年剩余时间中国市场的短期预期，但中国市场的增长仍受到支持，对Nike在大中华区的长期发展前景持乐观态度。
弗兰德续指，Nike将继续发挥创新优势，为中国市场提供更多支持，尤其是在产品、数位平台和供应链领域，以持续满足本地消费者的需求。「我们对Nike在大中华区的长期发展以及中国运动产业的广阔前景充满信心。」
与此同时，值得注意的是，Nike新执行长上任在即。Nike于9月19日宣布公司董事会任命希尔（Elliott Hill）为公司总裁兼首席执行长，自10月14日起生效，作为一名退休四年、曾在耐吉公司工作32年的老将，希尔曾领导耐吉全球团队、品牌和业务方面创造了良好的表现。
对此，弗兰德表示，董事会认为，希尔是推动耐吉下一阶段成长、合适的领导者。为迎接新任执行长的上任，让其重新与公司团队、员工建立联系，更灵活地评估当前以及2026财年的战略定位和业务趋势并制定计划，公司将撤回2025财年全年业绩预期，本财年剩余时间将提供季度指导，并推迟投资者日活动。
同时，弗兰德还提及，感谢公司原执行长唐若修（John Donahoe）对Nike的贡献，让公司渡过疫情以及重大的供应链中断，加速Nike的数位转型，并在全球范围内发起新的Nike社区投资。
